روشنایی فروشگاه ها:
روشنایی فروشگاه ها یکی از مهمترین عناصر بصری است که توجه خریداران را به خود جلب می کند. نورپردازی با کیفیت به شما کمک می کند تا یک روش خارق العاده و در عین حال ساده جهت هدایت تعداد بیشتری مشتریان به داخل فروشگاه داشته باشید. نورپردازی مناسب باعث می شود مشتریان احساس خوبی داشته باشند و بخواهند وقت بیشتری را در فروشگاه بگذراند، همچنین با ساختن رنگ ها و بافت های اجناس به سادگی بر حضور کالاها تاکید می‌کنید و همچنین باعث متمرکز نگه داشتنن کارمندان و دوستانه تر کردن جو فروشگاه می شوید.
اهمیت موضوع
نورپردازی یکی از مواردی است که اکثر صاحبان فروشگاه به آن فکر نمی کنند و آن را مورد توجه قرار نمی دهند ، در صورتی که از اهمیت بالایی برخوردار است. طبق دو مطالعه انجام شده اخیر نشان داده است که تا چه میزان نور پردازی بر نحوه خرید مشتریان تاثیر دارد.مطالعه اول که در کشور سوئد روی ۹۷ شرکت کننده انجام شده است ، بیان کننده این نتیجه است که روشنایی یک مغازه، برای مصرف‌کنندگان به میزان زیادی قابل توجه است ، اما درجه حرارت رنگ و نحوه ارائه نیز قابل توجه است. دانشمندان همچنین کشف کردند که می توان از درجه حرارت رنگ نور برای هدایت مشتری به قسمت های خاصی از فروشگاه یا حتی محصولات استفاده کرد.
مطالعه دوم که در کشور آلمان انجام شده است دانشمندان به این نتیجه رسیدند که چشم افراد به طور طبیعی به جای مناطق با نور زیاد، به سمت مناطقی با نور متضاد گرایش پیدا می‌کند و نور آبی بیش از هر رنگ دیگری در این مورد آشکار به نظر می رسد بنابراین اگر می خواهید مشتریان محصولات خاصی را خریداری کنند باید آنها را در یک نورپردازی تخصصی قرار دهید.این دو مطالعه اهمیت روشنایی فروشگاه ها را نشان میدهد.لذا تولیدکنندگان لامپ باید اثرات احتمالی لامپ های خود را در نظر بگیرند و نصب کنندگان چراغ نیز به نحوه تنظیم روشنایی در یک فروشگاه توجه داشته باشند.
اهداف روشنایی
نوع نورپردازی انتخاب شده و رنگ آن توانایی تاثیرگذاری بر حدود ۹۰% از تصمیمات خریدار را دارد، که در هنگام خرید ایجاد می شود. همچنین این، قطعا بر ظاهر کالای شما تاثیر می گذارد و بر روحیه خریداران نیز موثر است.
اهداف روشنایی رابه طور خلاصه می توان در چندین مورد بیان نمود:
1_نورپردازی باید یک تاثیر بصری چشم گیر و یک تجربه دلپذیر ایجاد کند.
2_ باید باعث جذب مشتری گردد و موجب شود مشتری ها بخواهند وقت بیشتری را در فروشگاه شما بگذرانند.
3_ باید احساس رفاه و آسودگی را ارتقا بخشد
4_ باید فضای راحتی را برای کارمندان و مشتریان ایجاد کند
5_ کارآمد و مقرون به صرفه باشد
6_در عین نورپردازی محیط ساده به نظر بیاید.
7_ باید رنگ ها و اشکال و بافت کالاها را افزایش دهد
8_ باید تصویر مارک و دامنه قیمت را منعکس کند.
فواید نور پردازی مناسب و ایده آل:
الف) فرایند خرید:
۱- مشتریان را به محیط خرید جذب و دعوت می کند
۲- توجه آنها را به محصولات خاص جذب می کند و امکان بررسی بهتر را برای مشتریان فراهم می کند.
۳- فضایی ایجاد می کند که به مشتریان کمک کند تا راحت و یا هیجان زده خرید کنند.
۴- احتمال فروش را افزایش میدهد
ب) فواید نورپردازی مناسب برای فروشنده:
۱- فروشندگان می توانند محصولات خود را به بهترین وجه نمایش بگذارند
۲- می تواند یک مزیت بسیار بزرگ نسبت به رقبا داشته باشند
۳- می تواند یک ابزار موثر تجاری و بازاریابی باشد.
۴- نور مناسب بر روی همه چیز از اولین برداشت ها تا پرداخت تاثیر مثبت دارد
ج) فروشگاه فواید نورپردازی برای کارمندان:
۱- باعث متمرکز شدن بیشتر کارمندان بر روی وظایف شان می شود
۲- آنها از کارشان لذت بیشتری می برند .
۳-جو محیط دوستان تر می شود.
۴- باعث خلاقیت بیشتر کارمندان می شود
نحوه نورپردازی و روشنایی در فروشگاه:
. نحوه نورپردازی و روشنایی در فروشگاه را می توان به چهار دسته اصلی تقسیم کرد:
لزلی استرن بنیانگذار شرکت طراحی لزلی می گوید:۱- نورپردازی عمومی فواصل
منبع اصلی نورپردازی محیط شماست تاریکی که توسط نور پردازی های تزیینی، تاکیدی و موضعی ایجاد می شود را به صورت یک دست و دلپذیر روشن می کند. هدف اصلی نورپردازی عمومی ایجاد فضایی راحت برای مشتریان در سرتاسر فروشگاه است . لازم به تذکر است مقدار شدت روشنایی برای این نوع نور پردازی برابر ۵۰۰ تا ۸۰۰ لوکس است. میتوان با استفاده از چند پنل ال ای دی یا چراغ های توکار ، نورپردازی عمومی محوطه داخلی فروشگاه ها را تامین کرد.
۲- نورپردازی تاکیدی :
شیوه ای از روشنایی است با شدت روشنایی تقریبی ۷۵۰ تا ۱۰۰۰ لوکس که به منظور روشن کردن یک ناحیه، ویترین یا دکور خاص استفاده می شود. شیوه های مختلفی از نورپردازی تاکیدی توسط مدیران فروشگاه ها به کار گرفته می شود تا توجه خریداران را به محصول خاصی جلب بکند. استفاده از چراغ های ریلی، روشن کردن دیوار پشتی و پس زمینه ویترین مورد نظر، استفاده از نورهای مخفی برای روشن کردن یک ویترین از جمله این روش ها است.
۳- نورپردازی موضعی :
آن شیوه از نور پردازی است که روشنایی لازم برای انجام یک کار خاص را تامین می کند. اتاق های پرو، باجه های راهنما و صندوق فروشگاهها از جمله مکان هایی هستند که می توانند با نور پردازی موضعی روشن شوند.
۴- نورپردازی تزئینی:
با به کارگیری نورپردازی تزیینی در کنار شیوه‌های فوق، عناصر تزیینی به فضای فروشگاه شما اضافه می شود. این مدل روشنایی با استفاده از لوسترها، چراغ های آویز و یا رقص نورهای متناسب با حیطه کاری شما قابل دسترسی است.
لازم به ذکر است که این شیوه ای روشنایی و دیگر شیوه هایی که تا اینجا مرور کردیم به تنهایی جوابگوی نیازهای روشنایی فروشگاه نیستند و می بایست از نورپردازی عمومی نیز در کنار آنها استفاده شود.
۳- نورپردازی موضعی :
آن شیوه از نور پردازی است که روشنایی لازم برای انجام یک کار خاص را تامین می کند. اتاق های پرو، باجه های راهنما و صندوق فروشگاهها از جمله مکان هایی هستند که می توانند با نور پردازی موضعی روشن شوند.
۴- نورپردازی تزئینی:
با به کارگیری نورپردازی تزیینی در کنار شیوه‌های فوق، عناصر تزیینی به فضای فروشگاه شما اضافه می شود. این مدل روشنایی با استفاده از لوسترها، چراغ های آویز و یا رقص نورهای متناسب با حیطه کاری شما قابل دسترسی است.
لازم به ذکر است که این شیوه ای روشنایی و دیگر شیوه هایی که تا اینجا مرور کردیم به تنهایی جوابگوی نیازهای روشنایی فروشگاه نیستند و می بایست از نورپردازی عمومی نیز در کنار آنها استفاده شود.
مقدار پیشنهادی شدت روشنایی در فروشگاههای مختلف:
